雪花啤酒

如何为下一代饮酒者发展出世界上最畅销的啤酒品牌？

雪花啤酒旗下的勇闯天涯不仅是全中国国民认知度最高的啤酒品牌之一，同时从体积上看，也是世界上销量最好的啤酒品牌。我们受邀合作，与此品牌及其消费者们踏上一次史诗级的新旅程。同时让世界看到来自中国的勇闯天涯。如何帮助此品牌在保持竞争力的同时，能与Gen Z一代（以雄心勃勃、善于表达和独立著称) 建立联系。我们的切入点是将此品牌的核心 —自信，融入全新的视觉设计及品牌重塑中。我们面临的挑战是培育此品牌的关键资产，为新一代饮酒者创造出一种更高的挑战感和更强的冒险感。运用了更现代化的图像和分层的美学原理搭配丰富独特的色彩组合。精简后的信息使品牌标识更加醒目，同时精细刻画了攀登者的轮廓。新设计中有意将攀登者布于山顶下，象征为更好的生活而不断征程。作为一个以挑战精神，冒险精神为本心的品牌，本视觉设计将雪花啤酒的能量重新点燃。以活力和能量去面对新的挑战和高度，勇闯天涯。

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