吉百利牛奶巧克力

数十年的品牌迭代使功能价值大于情感价值, 该如何为品牌重新注入“快乐”的魔力配方?

作为全球公认,享誉盛名的巧克力品牌,吉百利凭借其独特的定位,占据了全球消费者的心智。为了继续保持其领军地位,吉百利希望通过品牌重塑,用创意的方式启发灵感,激发热情,在突出吉百利快乐的品牌氛围同时,自豪地展示吉百利这份特殊传承。 不久前我们为吉百利设计了全球品牌形象,希望可以突出吉百利“一杯半牛奶”这个奇妙配方的概念。我们所面临的挑战,是该如何在培育吉百利品牌核心的同时,为其全球超过50个不同的衍生产品,构建生动活泼的个性形象。我们最终决定要突出吉百利的明星口味,让品牌从单纯的一个标志,进入到全球用户的体验当中。“说出你看到的”(Say what you see)这个好玩的创意,赋予其他产品独特的个性,通过包装每款产品的优点,打造爆品,被全球受众感知,同时保持一定的灵活性,让子产品可以适应当地消费者的口味,融入当地文化中。我们设计的品牌VI体系最终落实到包装和货架上,保证了吉百利产品线视觉呈现风格的统一,从而放大为消费者带来的愉悦感,为品牌实现未来增长铺好道路。

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