吉百利牛奶巧克力

数十年的品牌迭代使功能价值大于情感价值，该如何为品牌重新注入“快乐”的魔力配方？

作为全球公认，享誉盛名的巧克力品牌，吉百利凭借其独特的定位，占据了全球消费者的心智。为了继续保持其领军地位，吉百利希望通过品牌重塑，用创意的方式启发灵感，激发热情，在突出吉百利快乐的品牌氛围同时，自豪地展示吉百利这份特殊传承。不久前我们为吉百利设计了全球品牌形象，希望可以突出吉百利“一杯半牛奶”这个奇妙配方的概念。我们所面临的挑战，是该如何在培育吉百利品牌核心的同时，为其全球超过50个不同的衍生产品，构建生动活泼的个性形象。我们最终决定要突出吉百利的明星口味，让品牌从单纯的一个标志，进入到全球用户的体验当中。“说出你看到的”（Say what you see）这个好玩的创意，赋予其他产品独特的个性，通过包装每款产品的优点，打造爆品，被全球受众感知，同时保持一定的灵活性，让子产品可以适应当地消费者的口味，融入当地文化中。我们设计的品牌VI体系最终落实到包装和货架上，保证了吉百利产品线视觉呈现风格的统一，从而放大为消费者带来的愉悦感，为品牌实现未来增长铺好道路。