Coppertone

拥抱阳光，追逐欢乐 - 美国防晒老牌水宝宝的新思路

上月，在夏末入秋之际，美国第一美黑和防晒品牌"水宝宝" Coppertone亮相了我们为其创建的全新包装设计：在一轮蓝天中的艳阳下，一只小狗正试图亲近穿着泳衣的女孩，二者手舞足蹈的欢快画面邀请着人们走出室外，一同享受温暖的阳光。 Coppertone诞生于1944年，并在八年后，以"Little Miss Coppertone和小狗"的logo和广告片走红全美，成为家喻户晓的美黑和防晒品牌。如今，Coppertone早已成为美国家庭的必备品，更凝聚着几代美国人关于夏日海滩假期的共同记忆。从1953年至2019年，Coppertone一直沿袭了最初"女孩与狗"的设计，并根据时代的呼声进行更新迭代。不过，在2019年，Coppertone将其移除，并对品牌标识做了极大简化，导致品牌的视觉形象与公众印象的巨大断层。我们的设计挑战在于，不仅需要让Coppertone旗下四条产品线的外观更为秩序化，形成统一的品牌标识。更要彰显Coppertone的品牌历史，巩固其在行业内当之无愧的领先地位，并重新连接Coppertone近80年来在人们心中所形成的情感纽带。我们采用了"地平线上的太阳"作为统一背景，应用到各个子产品中。代表Coppertone的品牌属性，并营造明亮、温暖的氛围，让人们感到此刻仿佛正沐浴在阳光之中，充满活力。不过，我们没有像对待许多其他品牌那样，为Coppertone开创人们从未见过的全新设计。而是选择了"文艺复兴"的策略。我们重温了Coppertone"女孩与狗"的所有设计，决定以更贴近当下思潮、包容性更强的风格，重现这一珍贵的品牌资产，唤起大众对Coppertone的怀念和亲切感。在这一版本的画面中，小狗变得更有礼貌，没有对小女孩造成困扰。而小女孩活泼灵动的一瞥，与小狗形成友好互动，则有力地传达了Coppertone所具有的关爱顾客、值得信赖和热情洋溢的特质。画面保留了原作中的玩闹和童趣，但又巧妙地避免了争议，更容易赢得人们的接纳和好感。今后，这位在2022年获得新生的Little Miss Coppertone 不仅会以甜美可爱的形象，常踞Coppertone产品的门面，还将成为Coppertone 品牌故事的"主人公"，将品牌拟人化，为人们讲述Coppertone致力于让世界"尽情享受阳光"（seize the sun）的美好愿景。