Jacob's

当品牌识别过于分散，该如何“焙”养品牌“烘”性？

作为英国最广为人知，深受消费者喜爱的品牌，Jacob’s需要重申其品牌主张，以应对饼干零食市场中多变的挑战。饼干零食市场的竞争日益激烈，各式各样的品牌纷纷入局。该品类的头部品牌Jacob’s希望可以借助当代风格的视觉识别体系，从而扩大其对现代消费者的品牌吸引力，回归行业领军地位。我们以“烘焙入心”作为全新的品牌核心理念。该品牌主张，旨在突出Jacob’s在烘焙上的经验和历史传承，打造行业美誉度，将烘焙的情感融入到零食制作当中。通过当代艺术风格的视觉识别，向消费者诉说Jacob’s美妙的品牌故事。我们重新定义了品牌的核心资产，并加重对这些元素的传达，对外包装进行鲜明大胆的几何设计，使旗下产品在货架上构建出一面醒目的“墙”。我们用创意帮助Jacob’s重申其突出的地位，并将Jacob’s打造成现代、愉悦、前卫的零食品牌，打开了全新的机遇。