Jacob's

当品牌识别过于分散,该如何“焙”养品牌“烘”性?

作为英国最广为人知,深受消费者喜爱的品牌,Jacob’s需要重申其品牌主张,以应对饼干零食市场中多变的挑战。 饼干零食市场的竞争日益激烈,各式各样的品牌纷纷入局。该品类的头部品牌Jacob’s希望可以借助当代风格的视觉识别体系,从而扩大其对现代消费者的品牌吸引力,回归行业领军地位。 我们以“烘焙入心”作为全新的品牌核心理念。该品牌主张,旨在突出Jacob’s在烘焙上的经验和历史传承,打造行业美誉度,将烘焙的情感融入到零食制作当中。通过当代艺术风格的视觉识别,向消费者诉说Jacob’s美妙的品牌故事。我们重新定义了品牌的核心资产,并加重对这些元素的传达,对外包装进行鲜明大胆的几何设计,使旗下产品在货架上构建出一面醒目的“墙”。我们用创意帮助Jacob’s重申其突出的地位,并将Jacob’s打造成现代、愉悦、前卫的零食品牌,打开了全新的机遇。

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