Jim Beam

缺乏清晰的品牌传承，该如何重新聚焦，凝聚品牌体系？

1795年，肯塔基州克莱蒙特市，Beam家族开始了波本威士忌的酿造，这也标志着Jim Beam品牌的成立。近些年来，Jim Beam增长迅速，在这良好的势头下，Jim Beam希望我们协助设计全新的品牌愿景、产品结构以及包装设计，借此更好地把品牌和全球受众连接在一起，让消费者了解波本威士忌的高端品质，重塑品牌领导力。为了表示对Beam家族独特传承的敬意，我们决定从“家族”这个关键点突破，逐步精炼出品牌组合的愿景。“当世遗产”（Living Legacy）的理念指引着我们开展设计，独特的品牌DNA融入到6大核心产品中，这些产品在3D和2D的呈现上，既风格统一，又各有不同。品牌也因此可以自由地表达其主张，并在不同维度的产品组合中，提高消费者对每款产品高端优质的认知。我们针对每款产品，进行了不一样的视觉设计，突出了产品自有的个性，但也保证这种个性和Jim Beam家族的DNA一脉相承。我们更好地衔接了品牌的历史和未来，向消费者展示了各有不同，却又高度统一的产品系列，诉说着一个关于波本酒传奇的美国故事。