Lakrids by Bülow

面对模仿者，品牌该如何提升至行业头部地位？

来自于伯恩霍尔姆小岛的创业家Johan Bülow刚开始尝试研发甘草食品，却随后凭借其创新的食品文化享誉全球。十年的时间，他成功让甘草糖成为了倍受丹麦国民喜爱的美食，也打造出丹麦最知名的糖果品牌。为了匹配品牌背后的创新本质，并超越市面上不断出现的效仿者，Johan Bülow希望再次挑战他一手创建的行业。他带领着我们，通过提取Lakrids的品牌精髓，设计出一套有力的视觉方案，借此突出品牌的标志地位，强化了品牌领导力，并拓宽其国际性的业务领域范围。针对这个丹麦国民品牌，我们设计的定位策略将主打“草根却多元”这个核心，扎根于品牌的真实，却又能多元地适应不同需求。在设计上，我们在品牌中心区域利用黑色的色调，丰富Lakrids的基础形状设计，使其与传统的北欧风格一致。我们将包装的前标放置在新罐的顶部，并对其的边角进行软化处理，借此在原创的设计中，展示出产品的丰满度。最后，我们决定去掉Johan的名字，并设计一个更加大胆、更加清晰的称谓“Lakrids By Bülow”。现在消费者们再也不会有其他疑虑了——全球只有一个甘草糖领域的引领者。