OTO

在野蛮生长的CBD美妆市场中,你该如何找到自己的定位?

作为CBD美妆品牌之一,OTO希望可以改变消费者的认知,成为引领高端生活方式的品牌,凭着专业的背景,为CBD品类的未来,带来积极的影响。 我们的机会点,就在于如何渗透进这个新兴市场,打造一个独特、高端、自然的生活类品牌,将首批投入到英国个人护理市场中的CBD精油,包装成针对高压繁忙生活的解决方案,缓解人们的焦虑,并借此打破普遍消费者对CBD类化妆品的偏见。OTO的品牌理念,带领我们挖掘到了创意内核——“放大静谧”(Amplify the silence),这个主张,可以满足许多未来和文化上的需求,并指引着品牌产品组合的开发。 品牌命名,需要完美地捕捉到品牌的新定位和新主张,同时也要体现出独特性和原创性。OTO,取自日语“声音”,这个词代表在声响和宁静之间平衡和谐的状态,在这个状态下,人们可以感受到一种独特、深层次的体验。视觉的设计上,我们希望突出平衡和和谐的感觉,包装采用等分设计。用户打开后,产品将呈现在中心位置,帮助用户找到属于自己的空间,展示产品的优势。打开极简的亮白包装盒,用户可以看到明亮活力的配图,比如强烈有力的配色代表着“加强”(Amplify)系列,而舒缓平和的色调则是“平衡(Balance)”系列,这些都突出了使用场景以及产品利益点的感知。

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