Waitrose Love Life

当健康饮食夺去了你对美味和快乐的追求，你是否能把三者重新拥有？

超过半数的消费者希望Waitrose能为他们提供更多的天然食材，以及更低饱和脂肪的食品，以满足他们健康饮食的需求。因此，我们和Waitrose一起，针对品牌标识、设计策略、品牌命名和设计呈现开展合作。我们的目标，是创立一个健康幸福的品牌，追随“健康和美味并重”的哲学，提供多样的口味和品类，还原品尝美食的乐趣。 Waitrose其实就是一种体验，这种体验源于食物，其意义却又远超食物。LOVE Life这个命名，是希望能结合“口味”和“活力”，打造出一种既与食物相关，又能传递出自由愉悦的体验。其更深一层的含义，则是展示食物在人们快乐、健康、充满幸福感的生活中所扮演的角色。全新的品牌体系下，其艺术呈现形式以及摄影照片，渲染出健康饮食充满能量，生机和活力，有效地传达产品的营养价值。明亮大胆的套装和饱含张力的配色，除了让产品在货架上显得更加醒目外，也反映出品牌提供给消费者的利益点——一种品类丰富、选择多样、营养均衡的健康饮食方式。这套品牌视觉体系激发了团队的灵感，团队以此为标准，对产品外包装、传统媒体广告和线上广告进行设计，保证了一致的视觉呈现。